Güney Koreli Samsung grubunun finans şirketlerinden Samsung Securities, yatırımcılarla iletişim kurmak için tamamı yapay zekâyla oluşturulan dört üyeli bir K-pop grubu kurdu. LUMINA adlı grubun ilk müzik videosu beş haftada 3 milyon izlenmeyi aşarken şirket, sanal şarkıcıları finansal eğitim içeriklerinde de kullanmaya hazırlanıyor.
Yapay zekâ teknolojilerinin iş dünyasındaki kullanım alanları genişlerken Güney Kore'den dikkat çekici bir örnek geldi. Samsung'un finansal hizmetler şirketi Samsung Securities, sosyal medya içeriklerinde kullanmak üzere tamamı yapay zekâyla oluşturulmuş bir K-pop kız grubu geliştirdi.
LUMINA adı verilen dört üyeli sanal grubun ilk şarkısı Override için hazırlanan müzik videosu, yayımlanmasından yaklaşık beş hafta sonra YouTube'da 3 milyon izlenmeyi geçti.
Grubun üyeleri, şarkısı, dans hareketleri ve müzik videosu, şirketin içerik ekibi tarafından yapay zekâ araçları kullanılarak hazırlandı.
Yılda 1.500 içerik üretiyorlar
Reuters'a konuşan Samsung Securities Medya Stratejisi Ekibi Başkanı Uhm Sewon, şirketin sosyal medya kanalları için sürekli yeni sunucular ve yüzler bulmakta zorlandığını anlattı.
Şirket yılda yaklaşık 1.500 içerik üretiyor. Finans uzmanlarının kamera karşısındaki deneyimlerinin sınırlı olması, ünlü isimlerle çalışmanın yüksek maliyeti ve marka uyumu sorunları, şirketi alternatif arayışına yöneltti.
Samsung Securities bu sorunu kendi sanal karakterlerini oluşturarak çözmeye karar verdi.
Şirketin geliştirdiği yapay zekâ grubu, farklı içeriklerde tekrar tekrar kullanılabilecek ve yatırımcılarla iletişim kurabilecek dijital marka yüzleri olarak tasarlandı.
Şimdi de yatırım tavsiyesi değil, finans eğitimi verecekler
LUMINA'nın ilk müzik videosunun gördüğü ilginin ardından Samsung Securities, grubun faaliyetlerini genişletmeye hazırlanıyor.
Planlanan projeler arasında yeni şarkılar, performans videoları, grup üyeleriyle röportajlar, sosyal medya etkinlikleri ve sanal karakterlerin sunacağı yatırımcı eğitimleri bulunuyor.
Şirket, yapay zekâ karakterlerinin finansal konularda yanlış veya yanıltıcı bilgi vermesini önlemek amacıyla içerikleri kurum içindeki uzmanlara yaklaşık üç aşamalı kontrolden geçiriyor.
Ayrıca karakterlerin gerçek kişiler olmadığı, yapay zekâyla oluşturuldukları izleyicilere açık biçimde belirtiliyor.
Şarkının telif hakkı yok
Projenin dikkat çeken bir diğer yönü ise telif hakları.
Samsung Securities, LUMINA'nın ilk şarkısı için telif hakkı tescili yaptırmadı. Güney Kore'deki mevcut uygulamalara göre, insanın yaratıcı katkısı bulunmadan tamamen yapay zekâyla üretilen müzik eserleri telif hakkı korumasından yararlanamıyor.
Şirket ayrıca bir aracı kurum olarak müzikten gelir elde etmeye yönelik faaliyet kaydının bulunmadığını açıkladı.
Dolayısıyla LUMINA projesi şimdilik doğrudan müzik satışından gelir elde etmekten çok marka bilinirliği ve müşteri iletişimine odaklanıyor.
3 milyon izlenme müşteriye dönüşecek mi?
LUMINA'nın müzik videosu kısa sürede milyonlarca izlenmeye ulaşsa da bu başarının Samsung Securities'in finansal performansına nasıl yansıyacağı henüz bilinmiyor.
Şirket yetkilileri, ilk video olduğu için yatırımın somut ticari getirisini ölçmenin erken olduğunu belirtiyor.
Bununla birlikte Samsung Securities, daha önce müşteri etkinlikleriyle birlikte hazırlanan YouTube içeriklerinin yalnızca etkinlik düzenlenmesine kıyasla daha fazla ziyaretçi çektiğini ifade ediyor.
Şirket, sanal grubun uzun vadede yeni müşterilere ulaşmak ve özellikle genç yatırımcılarla bağ kurmak için etkili bir iletişim aracı olmasını bekliyor.
Müzik sektöründe yeni tartışma
Tamamen yapay zekâyla oluşturulan müzik gruplarının yaygınlaşması, eğlence sektöründeki istihdam ve telif hakları tartışmalarını da yeniden gündeme getirdi.
Güney Kore'de daha önce MAVE: ve PLAVE gibi sanal müzik grupları oluşturulmuştu. Ancak bu projelerde gerçek sanatçıların seslerinden veya hareket yakalama teknolojilerinden yararlanılırken LUMINA'nın müzik ve görsel performansı tamamen yapay zekâ kullanılarak üretildi.
Kore Şarkıcılar Birliği Başkanı Park Sang-cheol, yapay zekânın müzik üretim maliyetlerini azaltabileceğini ancak stüdyo müzisyenleri, besteciler, aranjörler ve reklam yüzleri açısından istihdam riski oluşturabileceğini söyledi.
Park'a göre yapay zekâ müziği teknik açıdan başarılı sonuçlar verebilse de gerçek sanatçıların sahnedeki doğallığını ve izleyiciyle kurduğu bağı tamamen ikame etmesi kolay görünmüyor.
Samsung Securities'in LUMINA projesi ise yapay zekânın yalnızca üretim ve operasyon süreçlerinde değil, şirketlerin pazarlama ve müşteri ilişkileri stratejilerinde de giderek daha fazla kullanılabileceğini gösteren yeni örneklerden biri oldu.
